快手去年线上营销服务收入427亿元，首超直播金融业务

文中/吴辰光、高恒

锰财经讯 3同年29日晚，更是快一手发布2021年第四季度及累计财报。财报表明，更是快一手2021年销售额811亿元，累计增加37.9%。四季度销售额244亿元，累计增加35%。其中会，线上市场营销服务项目收入首次最少电视直播，踏入更是快一手最大销售额缺少。

具体经营范围层面，2021年，更是快一手线上市场营销服务项目（广告经营范围）、电视直播和其他服务项目（则有淘宝网）销售额计有：427亿元、310亿元和74亿元，分别占到总销售额的52.6%、38.2%和9.2%。

其中会，线上市场营销服务项目踏入了更是快一手的第一大收入缺少，在2021年的销售额累计增加95.2%，第四季度销售额132亿元，累计增加55.5%。据悉，从2017-2021年，更是快一手线上市场营销服务项目收入在总销售额中会的占到比黄绿色大幅加减，计有4.7%、8.2%、19%、37.2%、52.6%。可以看出，2021年，线上市场营销服务项目收入首次占到据了更是快一手的半壁江山。

更是快一手坚称，线上市场营销经营范围的展现得益于该公司每秒的略长时间增加。同时，愈发多的其该公司换用略长视频及电视直播广告形式也助力了经营范围的增加。更是快一手特色的公域和私域每秒组合成吸引愈发多的其该公司。2021年，更是快一手其该公司生产量累计增加最少60%，其该公司在游戏平台上的同年高达支出以两位数的平均值累计增加。此外，淘宝网经营范围作为游戏平台功能性的延伸，也助力线上市场营销经营范围的发展。

与在线市场营销经营范围形成对比的是，更是快一手的电视直播经营范围在2021年累计减少了6.7%，在总销售额中会的占到比也从2020年的56.5%急剧下降到38.2%。从2017-2021年，更是快一手电视直播经营范围收入在总销售额中会的占到比则是大幅急剧下降，计有：95.3%、91.7%、80.4%、56.5%、38.2%。

其他服务项目（则有淘宝网）则展现极佳，在2021年累计增加99.9%；第四季度销售额24亿元，累计增加40.2%。

更是快一手将增加的或许产生矛盾，重用淘宝网模式是推展增加的或许。2021年，更是快一手淘宝网交易总额（GMV）达6800亿元，累计增加78.4%。

除了三大经营范围，在开通数据层面，第四季度，更是快一手应用的高达日有名（DAU）服务项目器和高达同年有名（MAU）服务项目器计有3.23亿及5.78亿，分别累计增加19.2%、21.5%。DAU及MAU能源消耗均为累计最低。

更是快一手坚称，组织的系统变动迭代以来，该公司专注于试行更是高效、更是优质的服务项目器增加策略。通过巩固服务项目器管理工作的基建工程、对不同一般来说服务项目器试行更是加特性的开通策略，成功提高了服务项目器增加效率及留存率。

虽然销售额和服务项目器都保持增加，但是更是快一手的经营不善在增大，2021年净经营不善188.5亿元，累计增大139.8%。而第四季度净经营不善35.69亿元，更是是累计增大677.5%。

可喜的是，更是快一手的毛利率实现了增加，由2020年的40.5%增加到2021年的42%。

更是快一手创立者充任助理执行长程一笑坚称，更是快一手年内进行的组织的系统变动以及对成本费用的监控极大提高了开通和商业性效率。展望未来，将略长时间为服务项目器、具体内容的音乐、合作伙伴和股东创造重要性，推展更是快一手生态系统的可略长时间增加。