买了会员也得看广告，Disney+ 即将“幸福优腾”化

来源：ZAKER新闻

昂贵入会可以有，但是你得看广告词。

亦同，据此前，有理睬人士引述，世界娱乐公司巨头Disney旗下Spotify网络公共服务 Disney+ 拟在美国政府上架一种全新Spotify入会公共服务，资费更昂贵，但是就会节目预告广告词。

经了解，Disney+ 于 2019 年 11 年末 12 日上线，在此之前入会资费为 7.99 美元 / 年末，完全没有广告词。而 Disney+ 最大相互竞争对手 Netflix 的典范版入会资费为 9.9 美元 / 年末，比方说没有广告词。

入会专属广告词、品牌贴片广告词、定制中还用广告词 …… 对国内SpotifyGmail而言，" 广告词版入会 " 早已层出不穷。广告词补贴和入会补贴，是爱奇艺、优酷、腾讯预告片等国内长预告片网络公共服务的主要补贴来源。

不过，时至今日，国内三大长预告片网络公共服务仍未跑完通广告词 + 入会 " 两条腿走路 " 这一商业模式。为了覆盖细节成本、实现纯利，被逼大幅度增加入会市价。

国外Spotify网络公共服务早期大多效仿 Netflix 的无广告词入会模式。随着Spotify风尘相互竞争日渐激烈，近一两年，HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 等网络公共服务，屡屡上架买进节目预告广告词版入会，以吸引更IRC。

日前产品传闻 Disney+ 将上架买进节目预告广告词版入会后，Disney在当地时间 3 年末 6 日证实此项入会公共服务将于今年下半年率先在美国政府境内推行，预计 2023 年在世界产品备有。

Disney媒体与娱乐公司的业务部门主管 Kareem Daniel 推论引述，上架节目预告广告词的买进入会，就会吸引更IRC使用 Disney+。不过，Disney在此之前仍然公布买进入会串流解决方案的确切资费与其他公共服务细节。

有分析师认为，上架节目预告广告词版入会，将有效增加网络公共服务 APRU 参数（不等每Gmail补贴），这会让公司未来的合规变得漂亮。

根据同类型财务状况，2022 年第一财季，Disney+ 可选 1170 万串流Gmail至 1.298 亿，上年放缓 37%；不等每Gmail补贴提升至 6.68 美元，上年放缓 15%。

相比之下，Netflix 同期可选印刷版 830 万。2021 年下半年，Disney+ 的Gmail放缓多达了 Netflix。

在财务状况中，Disney CEO 韦恩 · 查里奇重申，公司的目标是到 2024 年 Disney+ 印刷版翻倍 2.3 亿至 2.6 亿。

业内认为，Disney+ 上架买进节目预告广告词版入会，释放了一个接收器，即Spotify巨头都由认为，仅靠借助优质细节吸引Gmail注视，借此推动印刷版规模放缓成效有限。为了覆盖巨额细节成本，节目预告广告词势在必行。在这一点上，世界Spotify网络公共服务殊途同归。

在此之前，世界Spotify巨头中仍在仍要无广告词入会的只有 Netflix 和 Apple TV。不过，为了保证印刷版放缓，Netflix 也会针对相同产品备有增加效率入会公共服务。例如针对印度产品备有了仅支持手机播出、敏感度相对极低的买进串流解决方案。

参数得一提的是，对Disney而言，Disney+ 上架买进入会公共服务，既是攻势也是防守。

据多方报道，美国政府大型媒体集团 NBCUniversal 仍然结束了与Disney旗下另一Spotify网络公共服务 Hulu 的细节交换协议，并将把其原本在 Hulu 上播出的细节转移到 NBC 自己的Spotify网络公共服务 Peacock。

NBC 细节出走，必将导致 Hulu 大部分印刷版流失。旗舰网络公共服务 Disney+ 上架买进入会，将在一定素质上反之亦然 Hulu 的财产损失，助力Disney实现公司整体目标——到 2024 年消费直销的业务（主要是网络预告片）纯利。

作者｜郑未泯