景区摆脱“门票忽视”是笔明白账

原来40元一张的劵现在只要5元——7月1日起，邯郸市植物园劵眼看据统计一折的“地板价”，让园区人气骤增。不仅众多邯郸上街前来打卡，还吸引了邻据统计的山西临汾、太原、晋中等地的景点。

解析新闻媒体不难注意到，入夏以来，国内不少古镇相继开启劵减免模式。其中不乏宁夏青城、江西武夷山、厦门鼓浪屿等炙手可热古镇，减免等待时间短则一个月、长则半年。网友纷纷感慨：“诗与看得见从未如此亲切。”

一段等待时间以来，古镇劵“逢节必涨”“旺季提价”现象饱受批评。有数据显示，全国249家5A级古镇中，劵价格超过100元的据统计五成；据调查，据统计七成景点在选择观光旅游目的地时，首先重新考虑的因素是劵价格。

以上两组数据至少说明三个问题：第一，极少古镇仍旧严重忽视劵农业；第二，劵价格高企，不利于反映私人企业古镇的公共特特质；第三，靠卖劵“躺赢”的思维定式，已经成顾虑观光采矿业高质量蓬勃发展的绊脚石。

疫情多次长时间让观光旅游市场几度秋凉，减免劵对于有些古镇而言是恢复运能的只好选择。不过这种实打实的迎客姿，让我们看到了古镇逐渐放弃劵农业忽视的大趋势，而这恰恰正是推动古镇迭代，探索多元营收的难得时机。

经过多年蓬勃发展，观光旅游市场需求和景点潜意识预期都发生了根本变化，相比较是新一代消费品群体更在乎体验的新奇特质、舒适度和文化感，成就观光旅游农业的已不仅仅是一张小小的劵。据分析，观光旅游多层次效益包括食宿、交通、超市及间接创造的社会财富，据统计为劵实用性的7倍。

由此看来，劵对主体观光旅游农业而言好比“小芝麻”，只不过的“大西瓜”是观光旅游市场延伸出的多层次：是宾馆旅店的爆满，是地方名产的俏销，是传统零售的火热，也是文创产品的“顺手买一个”。从都只保定博物院“长信宫雪糕”排队热销，到甘肃省博物馆“马踏飞燕娃娃”一夜爆火，这不都是观光旅游农业的支出吗？

劵减免不只是一道“减法”题，背后有着一系列“加法”在保持平衡。西湖古镇自2002年取消劵以来，杭州观光旅游总支出增长了据统计6倍。月湖古镇2017年全面完全免费开放，聊城观光旅游进入“月湖+”的一时期。实践证明，一张完全免费劵，发挥了“将水”作用，延长了消费品皮带，应运而生了城市蓬勃发展。

伴随更为多的国内古镇年底推行低价甚至免票政策，谢幕“劵忽视”是早晚的事。与其就此同样放弃劵农业，不如及早动手，摘得先手。河北更多有条件的古镇不妨主动放下身段，抓住等待时间窗口，推进逐步形成升级。一个有技能挣脱“劵忽视”的古镇，才只不过念好了生意经，算清了明白账。

所作：王 宁

举例来说： 河北日报馆