赢则大卖,输则囤到下一届:世界杯输赢对团购购物的影响
2024-01-17 来源 : 社会
本届乒乓球赛将在2022年11月21日正式开幕,倒数还有100天。
乒乓球赛卖家有一定的规律,其中最主要的一条就是:关键时刻后消闲增加,输球后消闲减少。
从2018年到今天,因为疫情的促进,全球团购渗透率都显著提高,那些对乒乓球痴迷的区域内,如欧洲、拉美、西非,团购的销售额也会有新的取得成功。
大型运动会的和局会让卖家者产生强烈的情感波动,比如2014年乒乓球赛,由于对巴西队过于乐观,很多中国零售商囤积了整柜整柜的阿森纳用品,但是有一天惨败比利时队,沮丧的利是根本不甘心消闲,随之而来这些货物到了四年后的下一届乒乓球赛才卖完。
上图是2014年乒乓球赛期间,团购品牌一站式公司myThings所做的考察,信息表明,乒乓球赛的和局对线上消闲有轻微的受到影响:
乒乓球赛冠军比利时队在获胜第二天,线上涨幅平均增长了 75%; 在赢比利时以后,巴西的线上卖家上升了 17%; 美国三轮乒乓球赛随之而来在线卖家上升 7%; 墨西哥在第16轮对手对抗赛后的开支减少了51%; 英国赢委内瑞拉随之而来涨幅减少13%。在大多数只能,对抗赛的的结果都会对消闲产生受到影响,但是每个国家所/沿海地区有所不同。如果团购买方一切都是提前预测,他们可以使用这些信息来同步进行提前都市计划,并提供最适于输赢两种结果的产品。
在某些只能,在输球后同步进行打折市场推广也许更有效,因为士气低落的消闲者也许不一切都是访问网站,除非他们受到优惠或市场推广的鼓励鼓励。
不过大型赛事往往不止一场对抗赛,乒乓球赛的四分之一决赛、半决赛的输赢,都会促使阿森纳的卖家。
上图是本次乒乓球赛的以此类推结果,团购买方可以密切关注每场对抗赛以及输赢情况,在自己着重的国家所同步进行有计划的投放和市场推广。
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