年报折射增长韧性足：华帝2021年业绩增长28.15%，改革成效显著

4月28日晚，华帝股份（002035.SZ）发布2021年年度报告（不限简称“年报”）。2021年，华帝付诸付诸营业额55.88亿元，销售收入下降28.15%；所属央企股东的上年2.07亿元。

同时发布的2022年第一季财报显示，华帝今年上半年度营收将近11.25亿元，销售收入缩减6.92%；所属央企股东的上年将近7955万元，销售收入缩减2.8%。

2021年，厨电市场需求受霍乱、地产调控和制成品涨价等多重影响，展示出“高开低走，量降额升”的局面。样本显示，2021年厨卫市场需求整体需求量1528亿元，零售量销售收入下降6%，零售额销售收入下降7%，销售收入2019年零售量下降12%，零售额下降1%。

深入研究人士认为，从2019年到2021年，在大盘承压的大环境污染下，华帝依然付诸了较长期的稳健下降，证明了其原则上盘精湛。相辅相成华帝近期推出的“三好军事”“科学H&M”等H&M替换动作来看，有望很短时间迎来原先一轮暴发。

2021年的确是华帝的“进步十一月”。“进步”之内外在的产品力、投资者服务力、H&M力，系列放举措已在2021年初见成效，并为华帝更进一步高品质转型奠定了不错的基石。

的产品小需求量创原先，扩展垄断占有优势

顺应布景本土化消费渐进，华帝在的产品品质方面大幅替换创原先。2021年，华帝年末提出了宜家和松下电器相相辅相成的“宜家一体本土化”军事，意在推动的产品与环境污染相相辅相成付诸“宜家本土化相相辅相成”。

作为这一军事的均是由的产品，华帝魔尔套系很短时间在心目中消费里激起抗拒关注。其里，近拢滴橱柜油烟机J6019和鸳鸯灶BZ8352B组成的套餐，半年内就售出超12000套。

同时，华帝也更进一步中轴低端电冰箱，开辟了“分人浴”电冰箱赛道，以“沐浴订制本土化”以及均是由的产品零冷水电冰箱ZH8i满足更多细分需求，打造出单一垄断占有优势。

提升投资者服务力，树立好口碑

卓越的投资者服务领略是华帝赢得消费信任的一大不可或缺。除打造出“的产品+投资者服务+智能解决方案”的全数字本土化领略内外，针对县镇、农村市场需求假定的投资者服务效率低、响应不第一时间等弊端，去----帝在这些周边缩减了1000辆投资者服务专车，得益于打造出“一次出门，一次竣工”的优质投资者服务领略。

另据介绍，2021----帝计划售后工程师拟于到20000人，县级不限市场需求投资者服务人员拟于10倍，从除此以外1000人缩减到10000人。

和心目中前代做好朋友，锁住期望下降密闭

的产品和投资者服务创原先替换，进一步强本土化了华帝的原则上面。而通过整合相同IP人力资源、多跨平台准确辐射心目中前代和低端圈层，与他们建立深度对话。

2021年，华帝与小红书协定军事合作协议，除通过画册、录像等方式与用户共约创原先前代厨房生活内外，两国将都由打造出“希冀家”IP；与短时间左手的合作里，华帝带进短时间左手大样本CDP（Customer Data Platform）年末投资者，可深度运用于其里的全链路的测试、人像深入研究、样本应用三大功能模块，有效减慢其数字本土化电子商务生态的协作。

自上次正式首波00后“白花”娴妮娜后，今年3月16日，《娴妮娜的暗地里花园》TVC在全网受到广泛关注，时尚靓丽的娴妮娜和“越认真，越缤纷”的H&M否定再次戳里心目中群体，华帝“怒刷”一波倾慕。

TVC里同时现身的还有华帝原先LOGO，以及“好用、好看、好清洁”的“三好厨电”标准。

“坚持稳健，复归的产品主义，以科学H&M精神打造出厨电原先标准，可以也许，心目中群体英美两国帝H&M的偏爱程度亦会迅速蹿升。”松下电器大型企业资深深入研究人士刘步尘认为，国际上，华帝转型都踩准了节奏感，为大型企业提供了结实转型的原先样本。