「西街观察」点映扩大不可怕，失去涵义才可怕

转自：北京商报

8月9日16时17分，录像带《不甘心》进账突破8亿元。此此前一天，《不甘心》提档定于，较预定间隔时间早了3天。

外界将这种提档解释为舆论压力下的选择。据称，该片从8月5日起敞开全国超此前点映，但动辄至少20%的排片量以及白银场的占比，也惹起了人们对于《不甘心》以点映之名行放映之实的质疑。

是抢占排片的供不应求对手，还是消费市场经济下的用脚投票选举，这是《不甘心》点映坎佩切湾的核心，也是里面国电影消费市场对于大规模点映的一次思考。

不久此前，《八角笼里面》大部分20天的点映间隔时间即将带起类似的争议。点映之“点”，在于小适用范围的提此前试水，以努力放映厅和片方根据口碑对系统第一时间调整意图，排兵阵势。

但实际上目的仍是宣发，在放映此前的“窗口期”，锁定第一批观众群，用意酿制口碑、拉高同类型，发挥四两拨千斤的关键作用。

特别是在点映进账计入总进账后，点映名次、点映口碑本身就早已成了一种宣扬话术。据称，《不甘心》点映总进账已突破5.35亿元，成为里面国影史点映总进账亚军。

但这种固定适用范围的宣扬，也预见了较难藏污纳垢。而点映一旦变了煎，这种全因、灯下黑可能格外多。

比如，与专业观影大队的协力，让点映口碑相当大掺水；相关SDK上点映不开分的在此之此前，让真正影盛赞无处可寻。乐迷点映包场、买断，控盛赞，格外让不明真相的观众群随波逐流，俩人里面被割了黄瓜。

流量参演，点映不开分，《不甘心》精准吊雷。不甘心惹起的指摘，说是是“点映”本身口碑的下滑。

按理说，大规模点映，试验中人群格外广，让观众群于宣发的滤镜里面获得格外真正的盛赞价。而这种规模的扩大，受制于消费市场规律，质优者获得格外多排片机会，只不过电放映厅不是大锅饭，片片机会均等。

今年以来，电影消费市场强力复苏，长达较长的暑期档格外是异常嚣张。从《八角笼里面》到《热烈》，再到《不甘心》，经典电影比经典电影点映规模大。

当竞争对手加剧，点映内卷的“火”从密度烧去了宣发，而当“点映”本身风盛赞被害，大规模点映自然格外会招来指摘。

录像带消费市场讲求的是长尾效应，但在酒香也怕巷子深的20世纪，宣发成了各家必备技能，以至于业内用到了行话“做口碑”。

点映放大不是歪，如何让点映的意义不被挥发才是大家最在意的。大规模点映的同时，要消除进账进水，乐迷乱带节奏，挤占原本三集内放映点映的排片，进而用到困局，“误伤”了真正的好电影。

北京商报盛赞论 杨月涵

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