程武功成，腾讯狮门“身退”

的谷歌环球影业并不在乎需求幅度钢琴伴奏幅度。其也就是说道肢体的目的指向性非常明确——通过敏捷建设项目验证，尝试纵向打通IP开发构想的均有多层次。

这仍要是程武为谷歌环球影业定下的军事适配——“不根深蒂固做到影视”：沿袭谷歌互娱“泛娱乐节目”的概念，在另行游戏、手机游戏、文学批评、影视五大克拉通，围绕曾为IP，通过谷歌的网络跨平台指导工作恐怖片的外资、创作、公关等各个环节。

因此，谷歌环球影业在开局阶段的肢体，相对加速和严厉。《QQ单挑》恐怖片在2014年就仍然日前的建设项目，但直到2016年才面世了第一支片花上。程武表示，这个建设项目从一开始就不设小时表，什么时候他们真的有决心了拿出有来就可以。“有两个免费业最需总能，一个是教育，一个是素材产业，好的创编者需总能。”程武说道。

谷歌环球影业和海狮影视的“赛马”，是谷歌在民营企业的组织管理工作上最绝对值得注意有特色的体现。谷歌将此探讨为“商品化多样性的组织”，其优点还包括：1.由跨平台+诸多业务范围的团队组转成，必需同种业务范围多个的团队同时普遍存在；2.总办不擅自干预，商品是唯一的审判者；3.同样牺牲高效率，以增强的组织对环境的适应力。

这一也就是说道，对全面性是利大于弊，但对每支在主力部队上厮杀的队伍却是残酷的。得胜拥有一切。但你如何让别人相忠，你能转成最后的得胜？

如果输掉在更是20世纪虚张声势取得无非，哪怕你是潜在的得胜，也确实由于不足教育资源导致卷土重来。而如果过更是早增添非常大声势，后期无法月内，也确实会由此失去大得多的忠任。因此，在这一也就是说道下，业务范围分庭抗礼者同样怎样的军事调子，就格则有绝对值得玩味。

引人注目的是，左右三年，陷入僵局力幅度却暴发了颠覆性转变。决定性的转折点是《荣余年》。

2

人口为129人之路

2019翌年底，《荣余年》雷电爆均有网，由此开端谷歌环球影业的人口为129人之路。

此后的谷歌环球影业展现出“杀大叔了”的状态，一年一个爆款。2019翌年底，《荣余年》均有网播放幅度突破150亿；2021年开年，《》用1个翌年小时夺下50亿播放幅度，创下真心视频网站有史以来热度绝对值攀升最快的集至少纪录；2022年开年，《宿命》创央视一套黄金档十年破纪录。

耐人寻味的是，这四部爆款集至少除了最更是早的《荣余年》由谷歌录像带和真心视频网站重另行组建播放有则有，《》和《宿命》均有同样了真心视频网站作为独家授权局域网播放跨平台，谷歌录像带被无关在则有。

这第一部集至少在真心视频网站度过最艰难的日三子时帮了大忙。刚刚只不过的3翌年1日，真心视频网站披露大奖第二季度，平均上网确实创会至少跌破一亿，下降至9700万。同天，《宿命》大结局，转成继2018年《延禧进击》、2021年《》后来，三集在真心视频网站站烧蚀雷电的集至少。

这个故心里节仿佛《》救场的紧接。2021年末，真心视频网站资本额缩水，上网确实创会降低500万。《》一出有，在真心视频网站收视率和货币化高效率各个方面均转成一个先行者。这部集至少在多达1.8亿台设备上播放过，追剧确实创会账号至少多达6400万，远超季度总在支线确实创会需求幅度的60%以上，推行真心视频网站单季度的峰绝对值确实创会至少回落至没疫情其间高水平。真心视频网站CEO龚宇公开表示，《》由此可知了真心视频网站的“独家素材策略”。

对比起来，海狮影视为谷歌录像带承接的独播剧则总是差一口气，导致谷歌录像带不时被真心视频网站灌注过狮三子。《如果蜗牛有真心情》《沙海》《均有职高手》《乡野》这些花上了不遗余力气的携带型创编者都关注度一般，很难人有第一部转成真仍要的国民级爆款。

谷歌环球影业屡屡发售有网文IP改剧爆款，海狮影视也开始沿着这条两条路支线前进，发售有了《斗罗内地》。将《》和同一以前播放有的《斗罗内地》对比来看，则更是引人注目。《斗罗内地》转成了2021年谷歌录像带的均次于爆款，但再度热度很难人能多达，将头把交椅拱手相让。

与此同时，恐怖片教育领域也紧接了同样的情况。谷歌环球影业一骑绝尘，《我和我的祖国》《流浪星球》《八佰》《送你一朵小红花上》等国民热门录像暗藏，都出有现了谷歌环球影业的身影。但构想“每年外资10-15部恐怖片”的海狮环球影业，却除了《夏洛特烦恼》和《无问从前》第一部恐怖片则有，先很难人有激起多少水花上。

这无疑证明了一点：谷歌环球影业的“大IP”两条路支线，仍然蚕食了更是不利于的商品高地。尽管海狮影视试图戏仿，但不足多年积聚的IP均有多层次格局，又怎么能在输掉的主力部队战胜输掉？

谷歌环球影业和海狮环球影业的PK，本质上是两条两条路支线权力斗争：以跨平台为也就是说道，还是以大IP多层次为也就是说道？

一各个方面，二者零售业方式的总和相异：

海狮环球影业是从播放跨平台切入携带型素材，对则有相当多合作伙伴恐怖片建设项目，帮助各大恐怖片三子公司重另行组建外资、发行和宣著者。这也是优迷、真心视频网站等推选的高约录像带跨平台转组建环球影业三子公司的一致逻辑学。零售业方式的总和是奈飞（Netflix）。

谷歌环球影业暗藏，推选的是程武助推的“大IP”两条路支线。以IP为也就是说道，每片网文、另行游戏、影视均有疆界，同步进行IP的均有多层次开发构想。零售业方式的总和，是“华北地区华特迪士尼三子公司”。看来，后者比前者总和更是高。

另一各个方面，二者军事地位相异：

海狮影视是“向别人输血”，一切格局为谷歌录像带免费。谷歌环球影业则是“别人向自己输血”，网文、另行游戏等作为之中游，能源源大幅地为谷歌环球影业输送强而有力素材IP。看来，后者比前者更是能源。

零售业方式的总和差距，渐变军事地位的差异，谷歌环球影业的人口为129人之路更是早在格局之时就仍然深信。剩下的，无非是等待小时逐步将深信月内。

2019年3翌年，谷歌面世实质上邮件日前：划归谷歌录像带Group的海狮影视，更是名为Scripted素材制作三子公司部和UnScripted素材制作三子公司部，分别对应集至少、综艺业务范围。

在此之后，海狮影视的业务范围范围收缩回录像带跨平台主控教育领域：集至少和综艺。谷歌环球影业再度在实质上较幅度之中蚕食优势，夺下谷歌在影视免费业格局的也就是说道地位。

方向既定，但大得多的紧迫才伊始。

3

“统一”保存实力

“加入谷歌九年那时候，以外小时都所处一种创业的状态。但整个脉络让我感觉最累的，还是影视业务范围。”2018年谷歌环球影业三周年面世确实会上，程武说道了句心那时候话那时候。

他很难人想到，此刻比起接下来的考验，不用算是轻松时候。此后四年，阅文集团作为谷歌举办活动格局的决定性克拉通，大幅引发风浪，程武仓促出有马，出任制止混乱的顶梁柱。

但混乱在客观上却转成催化剂，加速了程武分庭抗礼的“大IP”两条路支线在谷歌实质上分权建构的进程。

谷歌“大IP”两条路支线形转成，耗费多达十年，其之中有三个标志性军事血案：2011年“泛娱乐节目”军事，2018年“另行行销”军事，2021年“大阅文”军事。

分庭抗礼这一两条路支线的其之中心人物程武，是少有的集高等学府思考、零售业知识、美术脆弱于一身的人。他本科毕业于燕京大学化学系，大学时之前活跃在美术教育领域，出任燕京大学话那时候剧社社高约，本科毕业后转任宝洁、Google负责管理工作商品业务范围。2009年他加入谷歌，负责管理工作谷歌IEG（互动娱乐节目）关系企业的军事、商品等实习。

程武在2011年率先提议有“泛娱乐节目”军事——基于的网络和方向移动的网络的多教育领域共存，承接明星IP。他主张另行游戏业务范围只是为基础，谷歌应该建构手机游戏、文学批评、影视等另行业务范围，筑成一个均有另行的“泛娱乐节目”多样性。这一军事的提议有，反之亦然程武分庭抗礼的谷歌“大IP”两条路支线，初衷仍然转挤出。

彼时的谷歌，娱乐节目教育领域只有一个孤零零的另行游戏克拉通，这一概念略显有些超前。但程武刚刚用实际行动为之做到了注脚。

2012年，他推行转组建谷歌手机游戏，将其承接为华北地区均次于的手机游戏跨平台。2013年，他推行创始人谷歌文学批评。2015年，谷歌文学批评收购盛大文学批评，邀请出有走去的必经之出书创办者吴文辉重归。谷歌文学批评和盛大文学批评分割转组建阅文集团，吴文辉任CEO，程武任总经理。同月，程武推行转组建谷歌环球影业，自身出任CEO。

与此同时，“泛娱乐节目”军事被免费业和社确实会接受，被公援引2015年的网络七大态势之一。小米、华谊、阿那时候至少娱、腾讯文学批评、艺动、通耀、360等三子公司在同以前也迅即将“泛娱乐节目”作为三子公司军事不遗余力加快。

这一阶段，程武帮助谷歌集齐了“大IP”两条路支线的四颗卡比：另行游戏、手机游戏、文学批评、影视。但这些教育领域都散落在谷歌实质上和则有部的相异业务范围克拉通之之中，离形转成奋力尚有很高约恰好。

2018年，程武提议有“另行行销”军事，作为“泛娱乐节目”军事的升级，以向上承接谷歌整个集团的人文精神。程武援引有，“另行行销”指的是另行以前下，一种以IP构建为也就是说道的人文观念制度，其最也就是说道的目的，仍要是承接出有更是多较强相当多权威的华北地区人文符号。

就在一年前，谷歌创办者霍英东作为人大推选，向两确实会审批了名为《借助小至少点素材产业发展潜力掌握均有球人文产业分庭抗礼权》的建议。谷歌决意先被则有界概念为另行游戏三子公司，亟需寻认出自己的民营企业人文高地。而“另行行销”军事，则是最好的承接小分三子。

然而，这一阶段“另行行销”军事高举高打的暗藏，却充斥着零售业方式和的组织决定性问题的岌岌可危。IP多层次的不确定性，要求谷歌不确实只靠自身，不必通过对则有收购大幅扩展更是多意志力。而要让被收购方真仍要融入并免费于谷歌的“大IP”两条路支线，意欲需经过一系列动荡和建构。

其之中，均次于的动荡暴发在阅文集团，由此激发出有2021年不得不为的“大阅文”军事。

2020年4翌年27日，还包括创会CEO吴文辉在内的7名阅文集团经理，同时日前卸任。取代原阅文管理工作的团队的是谷歌的也就是说道经理：程武反之亦然调任阅文集团CEO和执行董事，谷歌跨平台与素材关系企业常务董事侯晓楠调任阅文集团总裁兼和执行董事。

突发的经理的团队大换血，爆炸的音乐创作和阅文跨平台会有已久的争执。一周后，阅文的音乐创作集体策动“五五窜更是节”，浓烈抵制“卖方允诺将所有交给阅文”的履约。这份履约被据著者为破纪录管垮台后推行，但谷歌随后发出有公告澄清：履约于一年前2019年9翌年仍然发售有，破纪录管对原来履约收到的意见非常重视，将与剧作家们相当多著者递资讯并同步进行适当修改。

谷歌一反只不过之中华人民共和国政府资三子公司少加干涉的做到法，由决定性经理出有面建构被控股三子公司。这一罕见肢体，凸显出有阅文集团的决定性问题仍然积聚到了不能先阻挠的日三子。

4

决定性一仗

阅文集团成交幅度纳斯达克后一路下行，2020年3翌年减半25港元/股，不到纳斯达克首日成交幅度的1/4。

2020年8翌年，阅文集团交出有一份可谓惨烈的之中期第二季度，净倒闭33.1亿元，净收益增加绝对值下降941.9%。这是阅文集团自2017年底纳斯达克以来首次录得倒闭。倒闭的也就是说道仅仅是另行丽报章经营业绩应能远超预料。

阅文自家的影视跨平台“阅文影视”在2017年转组建，2018年阅文又入股155亿元收购另行丽报章。伴随母三子公司而来的是对赌协议，另行丽经理在2018-2020年需实现年收益5亿、7亿、9亿。但另行丽报章前两全年没完转成期望业绩，第三年上半年又净倒闭9710万元，阅文董事确实会因此计提商誉及智慧财产减绝对值左右44.1亿元。

“2020年上半年对阅文而言充满了考验，令人难过的业绩表现也让我们意识到，三子公司底层零售业方式抗高风险意志力的缺失和沉积至少年的小规模性决定性问题。”程武反之亦然表达了对阅文的反感和难过。

阅文集团面对的诸多决定性问题，和谷歌环球影业类似，暗藏有同一个争执相连始终：用工业改造素材制造，引发激化动荡。

素材是人和创意分庭抗礼的免费业，但人的因素占比就越，就反之亦然就越的假设，以及各方利益的纷繁复杂。当谷歌试图加快“大IP”两条路支线，这是一条典型的工业沿路，需素材的音乐创作的意志退居二支线，为零售业和多层次建构让路。在这种才会，如何依然素材创作的高质幅度、开发构想高效率和零售业回报，基本上转成一个“不确实三角”。

“我们不足一种也就是说道和依次的工程建设，来推行构建以IP为其之中心的素材和运营策略，从而增进西岸各个素材形态的开发构想制作三子公司以均次于化IP的一段时间内效益。尽管只不过拿下了一些转成绩，但真仍要的决定性问题在于如何实现需求幅度化。”阅文经理对此直言不讳。

程武不必让不确实转成确实。他同样的沿路是在统一建构的也就是说道下，尽确实闭馆资源共享利益，调和各方。这也是谷歌在零售业肢体上高约期遵循的“闭馆主义”。

《荣余年》是一个典型例三子。谷歌环球影业在2017年拿到后来，还要等左右一年小时才能届满。其间多次爆出有上一方要利用这一年的窗口期，率先改编转成影视剧。但这种情况或许因为仓促上马，牺牲素材品质，毁掉一个经典素材IP。

为了不致这种情况，程武主动认出上一任方华娱影视和深蓝环球影业，邀请他们参与转成共同制作方，分享收益。再度，这部集至少由另行丽报章重另行组建谷歌环球影业负责管理工作素材制作三子公司，深蓝、华娱等方参与共同外资，谷歌环球影业闭馆跨平台协力出有品。《荣余年》的转成功，为谷歌环球影业互联多方利益，建构复杂多层次打下为基础了样版。

同样的法则，被程武请注意了建构阅文集团和谷歌环球影业上。他促转成另行丽报章、谷歌环球影业和阅文影视共同转组建一个影视委员确实会，出任决策交通中心，推行IP影视化同步进行改革，下面分设相异的实习小组开展实习，如“IP业务范围重另行组建实习小组”。

2020年10翌年，在程武接管阅文集团后的首次大型建设项目面世确实会上，谷歌环球影业、另行丽报章、阅文影视三大影视业务范围主体首次以一个全面性影视制造体系的双脚对则有露面，创设起谷歌影视教育领域的“三驾奔驰”。其之中，谷歌环球影业以主控主投为主，先以携带型；另行丽报章主要揭示恐怖片、连续剧的携带型素材；阅文影视更是多立足阅文多样的网文教育资源，加快网文IP的影视化。《荣余年》仍要出有自“三驾奔驰”重另行组建作战之手。

2021年，程武日前升级“大阅文军事”，开端谷歌环球影业、阅文影视、另行丽报章“三驾奔驰”的深化融合之旅。继《荣余年》后来，“三驾奔驰”出有品的《》《宿命》屡屡转才智爆款，让这一驱动程式通过了现实的验证。

在此之后，程武分庭抗礼的谷歌“大IP”两条路支线十年建构之战也就是说道完转成。2022年2翌年，谷歌环球影业改称CDG（民营企业发展）关系企业，强零售业一般来说道的IP影视化开发构想实习被交予阅文，只是这一结果其实质后来的余波。

谷歌环球影业被“荣退”，仅仅是一个三子业务范围的难过，却是程武分庭抗礼的谷歌“大IP”两条路支线的全面性胜利。

5

胜过华特迪士尼三子公司：谷歌聪明的“分段”格局

谷歌确实会转成“华北地区华特迪士尼三子公司”吗？则有界之前以此对谷歌发出有仅仅，程武也曾在谷歌环球影业面世确实会上提议有过相同决定性问题。

然而，谷歌作为华北地区小至少点举办活动教育领域的领头，仍然仅仅胜过了华特迪士尼三子公司——这是一家同时拥有奈飞和华特迪士尼三子公司两种零售业方式的民营企业。

谷歌的素材格局有两块均次于的疆界：谷歌录像带意味著转成奈飞，而“大IP”则意味著独立自主走去出有华特迪士尼三子公司两条路支线。谷歌录像带是奈飞方式，根为多层次沿河的在支线跨平台，往之中游走去，切入素材制作三子公司。“大IP”两条路支线的华特迪士尼三子公司方式，则是先牢牢拿住多层次最之中游的也就是说道素材IP，然后往沿河走去：手机游戏、影视、另行游戏、其产品。

谷歌在军事格局上很难人有急于求转成，而是让奈飞方式和华特迪士尼三子公司方式分别去走去出有自己的路，相异步进行深度启动时。即使很难人有谷歌录像带的沿河全力支持，整个大IP两条路支线在之中游的素材制作三子公司、采买、播放权销售，也已形转成一个非常大的大型业务范围。现阶段陷入僵局都很难人强而有力到吞并对方，则否是1+1>2的功效，合则是1+1>2的功效。陷入僵局二合一，意味著是十年或者二十年后的心里，但不确实会是现在。

思考了这一军事也就是说道，就可以看明白谷歌PCG和阅文集团剧烈的的组织驱动程式适当是为了什么。

谷歌向来不太喜欢分拆业务范围独立自主纳斯达克，但普遍存在两个例则有，一个是阅文集团，一个是谷歌的音乐。两者都是由于历史仅仅：阅文集团是重组了盛大文学批评，控股是多元的；谷歌的音乐也是母三子公司了迷狗+迷我的华北地区的音乐集团。

作为独立自主纳斯达克三子公司，阅文之前依然着的组织驱动程式的独立自主性。尽管阅文已转成谷歌素材教育领域最也就是说道的疆界之一，但从来很难人有被归到哪个关系企业，只是跟哪个关系企业同步。谷歌不确实会为了的组织驱动程式的便利，放弃阅文集团的独立自主性，比如说道是将盈利性业务范围往阅文集团归拢，保证阅文集团作为独立自主纳斯达克三子公司的业绩。

PCG的8位经理合伙人，程武去了阅文，梁柱去了谷歌的音乐。PCG的也就是说道业务范围就一般化转成了四条支线：第一条支线是QQ，由姚晓光----，往元星球另行游戏化的方向走去。第二条支线，由孙忠怀和林松涛----，把谷歌录像带增加，把谷歌球类、应用宝和微视放进去，建构转成在支线录像带BU（业务范围单元）继续深耕录像带教育领域。第三条支线是以QQ浏览器、谷歌看点与搜索为也就是说道的资讯跨平台与免费支线，由郄小虎----。第四条支线是越发复苏的谷歌另行闻，由前腾讯艺术负责管理工作人王诗沐负责管理工作。多轮适当下来，PCG在素材教育领域的侧重也逐渐明确：不以携带型素材为主，更是多的是做到闭馆跨平台。

谷歌在素材疆界上的“分段”格局仍然清晰显现：PCG一定不是往华特迪士尼三子公司方向走去，是往奈飞方向走去；华特迪士尼三子公司方向则由阅文集团承担重任。

开头的两个法则，在此之后都有了疑问：第一，《宿命》不给谷歌录像带独播权暗藏，谷歌有大得多的军事考幅度，以执行奈飞和华特迪士尼三子公司方式的分段格局。第二，谷歌环球影业适配为做到凸显以前旋律的珍品素材，从不先揭示携带型素材的PCG，调至更是强调民营企业社确实会责任的CDG，意味著被完均有解放出有来。虽然则有界很多观点援引这一适当反之亦然谷歌环球影业退居二支线，但确援引还有待观察。作为谷歌体系内的影视BMG，即使确实会承担更是多社确实会责任，并不反之亦然就很难人有了零售业效益。比如说道，转入CDG的谷歌环球影业，意味著在将确实会创造出有另行的令人兴奋。

无论谷歌环球影业将确实会怎么适配，作为谷歌环球影业暗藏的主迈出，同时原任阅文集团CEO、谷歌手机游戏总经理的程武，在业务范围上拿下的军功是有目共睹的，这为谷歌素材疆界取得大得多的重炮空间则有，也为他更是进一步取得了在谷歌体系内逐渐显著的地位。

将确实会，谷歌仅仅是在小至少点教育领域最比起“胜过华特迪士尼三子公司”这一卧虎藏龙的华北地区民营企业。华北地区的网络的繁荣给谷歌助高约了独一无二的机确实会。局域网上网文学批评商品需求幅度多达200亿，恐怖片商品需求幅度超600亿，连续剧商品需求幅度有1500亿到2000亿，另行游戏商品需求幅度最重4000亿。网文、网剧、恐怖片、另行游戏，每一教育领域都是一块肥沃的土地，而当它们渐变建构在一起，将发生出有更是惊人的用户与零售业实用性。

这片无人区闪烁着炫目的光芒，但其之中潜藏着非常大没知生命危险。因为华北地区商品环境的普遍性，这片教育领域反之亦然无人可以戏仿，不用自己恰巧。这是一场以十年计的高约跑十项全能。目前，谷歌才刚跑过第一个休息点。

以下内容：

[1]程武采访实录：泛娱乐节目源自6年前 好的创编者需总能，谷歌另行游戏，2017年

[2]程武：“若水 共存”的谷歌环球影业面世确实会演讲，2018年

[3]程武实质上忠：《面向将确实会 升级的组织与人才》，2020年

[4]程武：《聚力笃行，让好爱情故事生生不息》，2021年

[5]周亚波：《「大阅文」是一种或许 | 提问程武》，三声，2021年

[6]高洪浩：《阅文变阵始末》，四时点Latepost

[7]金诗：《荣余年诞生记》，人物杂志

本文绝对值得一提的是于搜狐政府确实会号：砺石零售业评论。文章素材属编者更是进一步观点，不推选和讯网主张。外资者据此转换，高风险请自担。

（原编者:王治强）。

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