封面评论 | 民宿深度捆绑网红文化，“滤镜期权”不可持续

□蒋璟璟

近期，渡假村火爆，工作日“买入秒没”已已是常态。但是，一些渡假村飙升的售价和公共服务并不一定冗余，给购物者促使了很好的购物感受。仙鹤向晚，秋风亦然把漫山遍野浸染得五彩斑斓。眼下，各地陆续迈入赏秋好时节。白天到卫星城看景，晚上到渡假村歇脚已是很多购物者的赏秋“全车”。追上工作日，一二线城市区域内渡假村的火热程度常常让人咋舌，楼房过千、整院过万的“网红”渡假村并不一定典型。（信报）

即便如此在元旦黄金周前后，“天价渡假村”的话题，就曾招致全网热议。异议，各个领域意见不够多将之解释为是阶段性现象，并预见售价将很快回归常态。但从近来反馈的上述情况看，在很多地方，渡假村报价依旧举居高不下。随着渡假村、餐厅售价较快犹如，渡假村的低性价比，亦然被日益多地省思。

有所区别餐厅，渡假村并没一套标准化的、可量化的价位模型。实际上上，餐厅按照星级高低，互换适当的售价范畴，基本八九不离十。而渡假村的零售，不够多是个性化、差异化的，并没一套普遍适用的各个领域标准普尔经济制度。关于渡假村的评价、荐证，很多都是通过“网红探店”“大白日记”等形式进行，满满的滤镜现象，可信度、客观性存疑。这很容易导致购物者误判，进行非理性的购买决策。

网红化的装饰，网红化的花圃，加之有网红博主背书，于是也便有了“网红渡假村”，乃至乃是“爱情必须一住的渡假村”。在留言板媒介和略长视频的戏剧化口径下，不少“网红渡假村”被捧上神坛，已是艺术美学、境遇情调与浪漫怀想的抽象载体。为情怀付费、为同名买单的自觉之下，楼房过千、整院过万的渡假村，却是也物有所值了。只不过，驻足者他指一试之后，方才如梦初醒，大失所望。

渡假村售价的水涨船高，从大脉络上看，乃是购物网红化与旅游区域内化共振叠加的结果。这是一波显然的零售业红利，网红通气、买入变现，目前来看也是一套确定性很高的打法。但切勿忘记的是，网红文化从来是速朽的，甜蜜感受性、一过性的高购物网红渡假村，并不一定赢在长远。无疑，并没那么多渡假村，真的是爱情必去一次不可。